锐度

锐度男士,是在上海创立的国货男士护肤品牌。以先进的品牌理念和研发理念,领先于男士护肤行业。品牌以“Real&Dare”为精神内核,通过新兴媒体、潮流极限运动社群,与Z世代人群品牌文化共创,致力于为当代的潮流青年提供最佳的个人护肤解决方案。


锐度男士护肤品牌,和欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、高夫被中国化妆品业界列为中国男士护肤品牌5强。且目前已经发展成为电商平台全覆盖,线下销售渠道部分覆盖的高速增长新锐国货品牌。





品牌内涵


锐度致力于为当代运动潮流青年提供专业的护肤解决方案。个性的钻石瓶型设计、“Real & Dare”极富态度的品牌宣言、滑板、赛车、滑翔伞等丰富多彩的极限潮流运动,无不彰显着锐度新锐国货品牌的年轻态度与强大生命力。“Real & Dare”是锐度的品牌宣言,也是锐度的品牌内涵。


如果你能打破畏惧,就能打破生活的局限。如果你能活出真我,那就是最好的样子。“Real & Dare”,真实而勇敢!这就是锐度的态度!


 



品牌理念


   创立之初,锐度品牌便确立了“运动护肤”的产品研发方向。先与ACSM美国运动医学会专业联合。后与澳门科技大学、华南理工大学等众多科研机构战略合作,依托其雄厚的学术、科研资源,推动锐度产品研发不断完善与升级。锐度“运动护肤力3维原则”应此而生,它将以更具护肤科学性的理论学术指导锐度护肤新品的开发。


   首先是精准性原则;锐度根据喜爱不同潮流运动的青年肤质状况针对性研究,如喜欢跑酷、攀岩、赛车等不同人群。


   然后是涵盖性原则;锐度不仅针对运动青年,对于不爱运动的潮流青年,一样涵盖,且使用效果更好。


   最后是生物性原则;人们常说“运动能让皮肤变得更好”,而这也正是锐度科研专家的产品研究方向,使得运动护肤理论更加坚实。


 



品牌优势


        锐度男士护肤品牌创立较早,护肤经验也相对丰富,且无论是产品研发还是市场推广都具有雄厚的实力资源依托,固然,在市场端得到的消费反馈也十分良好。整体看,锐度的品牌优势有以下五个方面:


    精准护肤——指纹图谱等科研助力,确保护肤精准有效

    澳门科技大学中药指纹图谱科研技术手段,确保护肤品原料提取物的质量稳定,华南理工大学功效评价中心资源依托,确保锐度每款护肤品的功效精准

 

    运动护肤——坚持运动护肤理念,探求更好护肤效果

    传承极限运动潮流文化,联合国内外多家科研机构用技术将运动与护肤相结合,针对潮流运动青年肌肤特点,提供科学的肌肤保养方案,让潮男更潮

 

    4连冠——消费认可,荣获“零售界” 奥斯卡4连冠

    锐度创新革命性洁面产品“液体洁面皂”,荣获2018天猫金妆奖,年度男士护理大奖。在线下,曾连续4年获得被行业称之为“零售界”奥斯卡 的年度屈臣氏HWB美丽大赏荣耀

 

    N所——N所科研机构重磅联合,与护肤达人协同共创

    锐度以消费需求为导向,成立“潮男护肤圈”,征求护肤达人需求,针对性产品研发。另与澳门科技大学、华南理工大学、江南大学、黄山新安医学研究中心等众多科研机构达成合作,对运动护肤理论升级

 

    50强——运动护肤实力登榜,跻身国化50强

    2015年7月,行业权威杂志《化妆品观察》发布的“中国化妆品50强”排行榜里锐度整体排名第41位;男士护肤排行榜排名第2位


  



发展愿景


锐度致力于为当代运动潮流青年提供专业的护肤解决方案。通过与用户共创的“潮运动护肤品牌”,承载锐度创建用户品牌同盟,实现文化、情感、精神共同体的发展愿景。未来锐度品牌文化共创将延伸至品牌的方方面面。产品需求由护肤达人提供,包装设计与潮流设计师共同完成,品牌活动根据青年群体流行趋势。


锐度将成为当今潮流青年护肤风向标,也将成为Z世代青年的潮流发声筒。最终实现运动潮人圈品牌文化共创。



明星爆品 

    2013年:3+水分滋润乳——三重极地植物力量护肤,首年创销就受到了广大消费者的高度认可,全网稳速增长,平均每年销量平稳增长。 

   

   2014年:精油舒活霜——爆水科技,一秒化水,成为冬季单品王,凭借着出色的补水能量,成为当月单品销量冠军。


   2015年:户外按摩型洁面——独创刷头洁面按摩,创新品类,引领新风尚,成为当季单品销量冠军。


   2016年:毛孔清透洁面乳——绵密泡沫,深入毛孔,净澈毛孔,上市后便获得了消费者极高的评价,当月成为热卖爆款单品洁面乳。


   2017年:黑钻——钻石粉加持,微晶洁面,上市后夺得电商销售冠军,双十一单日销售量稳居前列。


   2018年:黑白钻系列——早控油,晚美白,锐度黑白钻创新系列,一经上市,各大电商平台销售量突出,畅销至今。


   2019年:去角质慕斯——净肤更护肤,抖音男神同款必备单品,刷爆朋友圈,一经推出就收到了广泛关注,销量持续上升。



  


营销推广 

   锐度是一家以公关事件和圈层渗透的化妆品公司,所以很少在传统媒体上见到锐度品牌广告。


锐度以品牌文化共创为宗旨,以当代年轻人的兴趣点为入口品牌沟通。在线上注重对微信、微博、抖音等新兴媒体的打造与运营,线下活动承接,构建Z世代运动大人达人互动圈,如街舞、滑板、夜跑、赛车等,都会有相应的潮流活动举办。通过营销渗透的形式,达成消费共识,壮大消费群体规模。


另一方面,锐度还十分注重品牌间的异业联合。2012年与NBA推出联名款产品,2013获得蝙蝠侠电影ip授权、2018年推出红海行动电影ip联名产品、同年与新锐画家黎明合作推出京剧版复仇者联盟面膜,创新产品一经上市,受到年轻群体的热烈欢迎。而此后,锐度还拟定与美国运动潮牌MLB、经典国货品牌健力宝、极限潮流运动品牌极限之路进行合作。使品牌常新,永葆锐力。



   


  


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